Rand Fishkin von SEOMOZ

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Rand Fishkin von SEOMOZ hat zu diesem Thema ein sehr gutes Video online gestellt, das die Panda Updates erklärt, und auch einen Ausblick darauf gibt, was Google in Zukunft noch mit der SEO Szene vorhat. Er spricht im Video davon, dass ein Google Mitarbeiter mit dem Namen Navneet Panda sich mit Machine-Learning Algorithmen beschäftigt hat, und Google so einen Algorithmus dazu verwendet hat, um besser zu erkennen, ob Webseiten von Usern gerne benutzt werden, und man diesen Webseiten vertraut.

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Den Testusern wurden dabei Fragen gestellt wie “Würden Sie auf dieser Seite Ihre Kreditkarte verwenden?” oder “Würden Sie der medizinischen Information die Ihnen diese Seite für Ihre Kinder gibt vertrauen?” [divider_padding]

Google hat dazu Menschen befragt, während diese verschiedene Webseiten besucht haben. All die gewonnenen Daten, warum Webseiten gerne besucht werden, nach welchen Kriterien User Webseiten vertrauen, usw. hat Google dann in einen Algorithmus gesteckt, der dann für das Panda Update verwendet wurde. Man hat die Seiten die gerne besucht werden, und denen vertraut wird in den Topf A gesteckt, die Seiten denen nicht vertraut wird, und die nicht gerne besucht werden in Topf B.

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Das Panda Update war also die erste Auswirkung dieses Usability und Vertrauenstests. Seiten die denen in Topf A ähneln wurden belohnt, Seiten die eher mit Topf B vergleichbar sind wurden bestraft.

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>> Das Video von Rand Fishkin auf seomoz.org
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Rand ist der Meinung, dass Google in Zukunft durch diesen Algorithmus in der Lage ist, viel mehr auf die Usability einer Webseite zu achten. Wenn also eine Webseite so aufgebaut ist, wie die typische Seite die User gerne besuchen, wird man in Zukunft bessere Rankings in den Google SERPS erzielen. User Experience wird ein entscheidender Faktor, nur mehr auf gute Backlinks und guten Content zu achten reicht nicht mehr. SEO und Usability werden sich annähern, und auch das gute Design einer Webseite wird eine Rolle für das Ranking spielen.[divider_padding]

Für jeden SEO bedeutet das, in Zukunft noch stärker auf die Usability zu achten, also für den User zu entwickeln. Das ist ein sehr positiver Trend, denn immer noch werden viele Webseiten nur für die Suchmaschinen entworfen. Rand Fishkin geht sogar einen Schritt weiter wenn er sagt, dass man sich vom SEO zum Web-Strategen entwickeln muss.[divider_padding]

Ich finde diesen Trend sehr gut.Man sollte nie vergessen, dass die erste Zielgruppe der User ist. Der Besucher muss sich auf der Webseite wohlfühlen, SEO sollte ihm das Benutzen der Webseite einfacher machen. SEObility sozusagen. Cooler Begriff. Ich mach ab sofort SEObility.

Google hat zum zweiten Mal in diesem Jahr den Google PageRank upgedatet. Schon nach dem Panda Update im Frühling war mir aufgefallen, dass einige unserer Kunden plötzlich weitaus besser gefunden werden. Das Google Page Rank Update vom Juni 2011 bringt für hoellinger.net einen Sprung im PageRank von 0 auf 4. Das ist zwar sehr nett, aber wird keine großartigen Auswirkungen auf die Suchergebnisse bei unserern Keywords (checkt: “Suchmaschinenoptimierung Steiermark” ) haben. Der Google PageRank ist mehr eine Bestätigung der guten Arbeit.

Auch einige unserer Kunden sind im PageRank gestiegen:

Seminare in Graz von PR0 auf PR3

Mittagsbuffet.at von PR0 auf PR3

Laut einer Studie von Tiscover haben 45% der sogenannten “Best Ager” also Personen zwischen 55 und 65 Jahren bereits einmal online gebucht. Wir sprechen hier von einer Zielgruppe, auf die bisher in vielen Online-Konzepten von Hotels nur spärlich eingegangen wurde.

Suchmaschinenoptimierung für Hotels wird schwieriger, je mehr Konkurenz sich am heimischen Markt tummelt. Ein Hotel in Elixhausen (eine kleine Gemeinde am Rand von Salzburg) wird unter dem Begriff “Hotel Elixhausen” sicher sehr gut gefunden. Doch wer sucht nach einem Hotel in Elixhausen? Wenn man sich die für ein Hotel in dieser Region interessanten Keywords ansieht, ist der Wettbewerb für “Hotel Salzburg Stadtrand” oder “Hotel Salzburg” schon erheblich höher.

Kleine Hotels bleiben hier aufgrund ihrer begrenzten Marketing Budgets häufig auf der Strecke. Gerade diese kleinen und mittelgroßen Hotels, die oft über 3 oder 4 Sterne verfügen, müssen aber tief in die Marketing-Trickkiste greifen, um online erfolgreich zu sein.

Eine Alternative wäre, ganz auf die Suchmaschinenoptimierung der eigenen Webseite zu verzichten, und nur auch Buchungen über die großen Hotelportale wie booking.com oder HRS zu setzen. Hotelprotale verlangen eine Provision rund 10% (die Provisionen variieren je nach Anbieter) und man wird ins Programm aufgenommen. Aus eigener Erfahrung kann ich sagen, dass der Preiskampf unter den Hotels auf diesen Portalen mörderisch ist. Der Kunde bucht oft das günstigste  verfügbare Hotel in der gweünschten Kategorie. Die Hotels werden dadurch direkt (oder auch nicht, denn der Standard kann nie direkt verglichen werden) vergleichbar. Durch das System der Bewertungen für Hotels kommt zwar mehr Transparenz ins Spiel. Gebucht wird trotzdem häufig über den Preis.

Gehen wir von einem Hotel mit 30 Betten aus. Der Anteil an online Buchungen liegt aktuell bei rund 70%. Bei angenommenen 500 Übernachtungen im Monat, sollten also 350 Zimmer online gebucht werden. Bei einem moderaten Zimmerpreis von 60€ und 10% Provision für ein Hotelportal sind das monatliche Kosten in der Höhe von 2.100€ monatlich, was jährlichen Ausgaben von 25.200€ entspricht.
Wenn dieser fiktive Hotellier es schaffen würde, jede zweite Buchung direkt über seine eigene Webseite zu generieren, würde er sich 12.600€ pro Jahr sparen. Suchmaschinenoptimierung wäre hier bares Geld wert!

Mehr Informationen zu Thema:

http://markusschauer.wordpress.com/2010/07/12/trend-zur-online-buchung-ungebrochen/

In eine ähnliche Kerbe schlägt Basic Thinking in seinem Artikel über die Google Qualitätsoffensive.

Robert Scoble sieht in seinem Blog durch die von Google vorgenommenen Anpassungen eine Verbesserung für große Unternehmen und eine Verschlechterung für Blogs.

Auswirkungen auf von uns erstellte Webseiten konnten wir noch nicht beobachten. Hier zahlt es sich aus, auf ehrliche Suchmaschinenoptimierung zu setzen und ohne SEO-Tricks auszukommen. Unsere Kunden in der Steiermark profitieren von dieser Art der Suchmaschinenoptimierung.

Das Risiko dabei sind verregnete Bilder, die den Gast vom buchen eher abhalten, als ihn dazu zu animieren.

Das Beispiel Leibnitz zeigt, dass es auch einfacher geht. Wozu eine eigene Livecam wenn es bereits Livecams online gibt, auf die man nur verlinken, bzw nach Genehmigung durch den Besitzer in die eigene Webseite integrieren muss.

Eine Livecam befindet sich auf dem Rathaus, und zeigt den Leibnitzer Hauptplatz, eine zweite ebenfalls den Hauptplatz und die Klosterkirche Leibnitz.

Durch diese Livecams kann sich der Besucher über das aktuelle Wetter informieren, und sieht, ob es aktuell Veranstaltungen am Hauptplatz gibt. In Kombination mit einem Imagevideo und guten Fotos vom tragen diese bei, dem Gast einen Vorgeschmack auf einen Urlaub in Leibnitz zu bieten, für Betreiber des Hotels ist es eine Maßnahme, um die eigene Hotel Webseite für den Gast informativ und benutzerfreundlich zu gestalten.

Weitere Links: Stadtgemeinde Leibnitz, Tourismusverband Leibnitz-Wagna

Ein Beispiel ist auch das amerikanische Unternehmen BooneOakley, das einen YouTube Account als Webseite nutzt.

Wirklich bemerkenswert finde ich die Anmerkung auf der schwedischen Webseite resume.se, daß Facebook Firmen seit seinem halben Jahr  anbietet, ihre Webseite zugunsten des Firmen Facebook Accounts aufzugeben.

Der Schritt weg von der Webseite und hin zu Facebook hat für Unternehmen natürlich Vorteile. Man muss sich nicht mehr um die Integration von Social Networks Gedanken machen, News bekommt der “Freund” direkt auf die Facebook Pinnwand geliefert, und man kann auch andere Soziale Netzwerke wie Twitter oder YouTube einfach integrieren. Ein massiver Nachteil ist natürlich die Einschränkung, die man in punkto Gestaltung und Inhalt auf Facebook gegenüber einer normalen Webseite hat.

Eine Integration von Sozialen Netzwerken wie Facebook in die eigene Webseite sollte heute für jedes Unternehmen Standard sein, die Webseite aber für einen Facebook Account aufzugeben halte ich für falsch.

Mehr zu diesem Thema auf: http://netzwertig.com/2010/09/17/fragwuerdiger-trend-facebook-praesenz-als-website-ersatz/

Ein sehr praktisches Feature für Medien- & Webevents auf denen sich die Zielgruppe von Xing tummeln dürfte.

Quelle: http://corporate.xing.com/deutsch/presse/pressemitteilungen/pressmitteilungen-detailansicht/article/pressemitteilungbrxing-startet-mit-produktoffen/572/f3af89c81e4f8ce57029279b113f4dbf/

Weiterführende Informationen:

http://www.heise.de/newsticker/meldung/Xing-Neues-Layout-mobiler-Haendedruck-Outlook-Integration-1079947.html

http://netzwertig.com/2010/09/15/xing-vernetzung-per-mobilem-handschlag/

http://www.basicthinking.de/blog/2010/09/15/xing-mit-uebersichtlicherem-design-und-digitalem-handschlag-fuer-mitglieder

http://blog.austriatourism.com/2010/08/wie-kommuniziert-die-branche/

Mehr zu diesem Thema:

Studie zur Nutzung von Social Media im Business (von Markus Caspari)

Sehr gute Beiträge zum Thema Social Media im Tourismus:

http://www.tourismuszukunft.de/2009/03/social-media-im-unternehmen-und-im-tourismus/

http://www.slideshare.net/Tourismuszukunft/castelcampsocialmediadestinationenweb20 (Slideshare Präsentation)

http://www.i-marketing-net.com/social-networks/tourismus-marketing-und-social-media/2986

Es kann zu einem Anstieg der Impressions für kurze Suchbegriffe kommen, da Webseiten bereits in den Suchergebnissen auftauchen, während der User tippt.  Will ein User beispielsweise nach “Hotel Graz” suchen, wird ihm Goolge bereits während er “Hotel” eintippt Vorschläge wie “Hotel Wien” oder “Hotelbewertungen” anbieten. Die Suchergebnisse für “Hotel Wien” und “Hotelbewertungen” scheinen während des Eintippens auf. Erst sobald er das “G” für Graz getippt hat, schlägt Google auch den Begriff “Hotel Graz” vor, und der User sieht nun auch die Suchergebnisse für “Hotel Graz”

Durch diese Funktion werden die ersten drei Suchergebnisse noch wichtiger werden. Durch geschickte Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Website können Sie frühzeitig davon profitieren.

Auszug aus dem Google Webmaster Blog:

Impressionen werden mit Google Instant auf dreifache Weise gemessen:

1. Eure Seite wird in den Suchergebnissen als Antwort auf eine komplette Suchanfrage durch den User (z.B. durch das Drücken der “Enter”-Taste oder die Auswahl eines Begriffs aus der Autovervollständigung) angezeigt. Das ist das bekannte Modell.

Mit Google Instant messen wir auch Impressionen in den folgenden, neuen Fällen:

1. Der User fängt an, einen Suchbegriff zu tippen und klickt dann auf einen Link auf der Seite, z.B. ein Suchergebnis, eine Anzeige oder einen verwandten Suchbegriff.

1. Der User hört auf zu tippen und die Ergebnisse werden für mindestens drei Sekunden gezeigt

Links zu Google Instant:

http://googleblog.blogspot.com/2010/09/search-now-faster-than-speed-of-type.html

http://www.basicthinking.de/blog/2010/09/09/google-instant-ist-da-zensur-zwei-klassen-suche-und-werbe-probleme/

http://www.readwriteweb.com/biz/2010/09/how-will-google-instant-affect-your-companys-seo.php

http://derstandard.at/1282979245020/Google-fuehrt-Instant-Suche-ein

http://bechtold.vol.at/2010/09/09/extrem-schnell-google-instant-suche/

Die Förderung “Internet für jeden Gast” wurde vom Wirtschaftsministerium von einer auf zwei Millionen Euro verdoppelt. Das Wirtschaftsministerium fördert bis zu 50 Prozent der Investitionskosten von mindestens 2.000 bis höchstens 20.000 Euro.

Auch für kleine und mittelgroße Hotels und Tourismusbetriebe aus der Steiermark ist diese Förderung eine gute Möglichkeit, die Webseite neu zu gestalten und auf die neuesten Trends in den Bereichen Social Media, Suchmaschinenoptimierung und Bewertungsportale zu reagieren.

Folgende Auflagen sind zu beachten:
Die Internetseite des Unternehmens muss mehrsprachig sein, sie muss direkte Reservierungs- und Buchungsmöglichkeiten bieten, Anreise-Informationen enthalten und mit mobilen Endgeräten kompatibel sein. 90 Prozent der Gästezimmer sowie die Lobby sollen über einen Internetzugang verfügen.

Bericht in der ORF Futurezone vom 6.9.2010

Weiterführende Informationen auf der Seite des Wirtschaftsministeriums

Die zunehmende Bedeutung von Suchmaschinenoptimierung für Hotels und andere Tourismusbetriebe sollte beachtet werden, denn was nützt dem Betreiber die beste Webseite, wenn diese vom potentiellen Gast nicht gefunden wird