Das letzte Google Panda Update hat viele SEOs überrascht. Ein zweites Update innerhalb von wenigen Wochen hatte wohl niemand erwartet. Viele Webseiten, die beim ersten Update mit höheren PageRanks versehen wurden, sind beim Update vom Juli 2011 wieder in der PageRank Gunst gefallen. (wie wichtig der PageRank ist, darüber kann man streiten)
Rand Fishkin von SEOMOZ
Rand Fishkin von SEOMOZ hat zu diesem Thema ein sehr gutes Video online gestellt, das die Panda Updates erklärt, und auch einen Ausblick darauf gibt, was Google in Zukunft noch mit der SEO Szene vorhat. Er spricht im Video davon, dass ein Google Mitarbeiter mit dem Namen Navneet Panda sich mit Machine-Learning Algorithmen beschäftigt hat, und Google so einen Algorithmus dazu verwendet hat, um besser zu erkennen, ob Webseiten von Usern gerne benutzt werden, und man diesen Webseiten vertraut.
Den Testusern wurden dabei Fragen gestellt wie “Würden Sie auf dieser Seite Ihre Kreditkarte verwenden?” oder “Würden Sie der medizinischen Information die Ihnen diese Seite für Ihre Kinder gibt vertrauen?”
Google hat dazu Menschen befragt, während diese verschiedene Webseiten besucht haben. All die gewonnenen Daten, warum Webseiten gerne besucht werden, nach welchen Kriterien User Webseiten vertrauen, usw. hat Google dann in einen Algorithmus gesteckt, der dann für das Panda Update verwendet wurde. Man hat die Seiten die gerne besucht werden, und denen vertraut wird in den Topf A gesteckt, die Seiten denen nicht vertraut wird, und die nicht gerne besucht werden in Topf B.
Das Panda Update war also die erste Auswirkung dieses Usability und Vertrauenstests. Seiten die denen in Topf A ähneln wurden belohnt, Seiten die eher mit Topf B vergleichbar sind wurden bestraft.
Rand ist der Meinung, dass Google in Zukunft durch diesen Algorithmus in der Lage ist, viel mehr auf die Usability einer Webseite zu achten. Wenn also eine Webseite so aufgebaut ist, wie die typische Seite die User gerne besuchen, wird man in Zukunft bessere Rankings in den Google SERPS erzielen. User Experience wird ein entscheidender Faktor, nur mehr auf gute Backlinks und guten Content zu achten reicht nicht mehr. SEO und Usability werden sich annähern, und auch das gute Design einer Webseite wird eine Rolle für das Ranking spielen.
Für jeden SEO bedeutet das, in Zukunft noch stärker auf die Usability zu achten, also für den User zu entwickeln. Das ist ein sehr positiver Trend, denn immer noch werden viele Webseiten nur für die Suchmaschinen entworfen. Rand Fishkin geht sogar einen Schritt weiter wenn er sagt, dass man sich vom SEO zum Web-Strategen entwickeln muss.
Ich finde diesen Trend sehr gut.Man sollte nie vergessen, dass die erste Zielgruppe der User ist. Der Besucher muss sich auf der Webseite wohlfühlen, SEO sollte ihm das Benutzen der Webseite einfacher machen. SEObility sozusagen. Cooler Begriff. Ich mach ab sofort SEObility.